今日（7月23日），由中國農業國際合作促進會茶產業委員會、谷歌（Google Inc.）、貴州省人民政府駐北京辦事處主辦的“中國茶葉出海計劃公益培訓北京專場”，在北京馬連道順利開班。
本次培訓由中國農業國際合作促進會茶產業委員會副秘書長趙俊杰主持，中國農業國際合作促進會副會長、茶產業委員會會長呂明宜、茶產業委員會國際部主任唐亞萍、貴州省人民政府駐北京辦事處業務處負責人程豫生及30余位茶企代表參加了培訓。
農業農村部研究員、鄉村振興研究專家劉年艷，谷歌大中華區新客戶業務部區域負責人樊紓、客戶經理趙慧穎、商務顧問劉穎奇等四位特邀講師為大家帶來了精彩的培訓課程。
呂明宜會長在開班致辭中為大家分享了近幾年中國茶葉出口數據：“2020年，中國茶葉出口量總計為34.88萬噸，比2019年減少了4.84%，這是自2014年以來，中國茶葉出口量首次出現下降。出口額總計為20.38億美元，比2019年微增0.91%，2013年以來持續保持增長態勢，年均復合增長率為7.27%，受出口量下降影響，2020年增速出現明顯放緩。2021年1-6月份，中國茶葉出口量總計為16.48萬噸，同比下降6.3%，下降幅度比較大。出口額累計9.87億美元，同比下降0.7%。”
“從中國茶葉出口數據來看，目前茶葉出口形勢較為嚴峻，出口量下降較大，且中國茶葉大部分以原料、毛茶形式出口，品牌茶葉出口量較低，國內茶企出海之路還需探尋。”
農業農村部研究員、鄉村振興研究專家劉年艷為大家帶來了《茶業全球推廣傳播銷售平臺——如何讓世界愛上你的茶？》專題培訓。
劉年艷表示：打造中國茶業全球推廣平臺，要五位一體構建——全球新融媒體+出口基地+全球茶商聯盟+進出口公司+全球推廣活動。從茶產業生態基地模式到茶品牌打造，從國際茶活動到進出口條例定制，為茶企提供了發展方向與模式借鑒。
谷歌大中華區新客戶業務部區域負責人樊紓為大家帶來了《創新求變，全球視野——茶葉出口現狀及海外市場洞察》專題培訓。
樊紓在分享中指出全球跨境電商中，全球貿易增長速度很快，國際上主要做電商的國家中，美國，英國，德國，日本等都是非常活躍的國家，對我們來說，它的市場有很大的發展空間，并且會給我國產品在國外的傳播奠定非常好的基礎。
外國人看茶會從不同的角度出發，國內茶業出海需要關注國外茶文化，例如茶品健康、養生等概念化塑造，迎合大眾群體；以及文化差異下的個人習慣與茶葉選擇也會影響茶品的銷售；另外茶葉包裝也會影響人們對茶品的感官，也就是需要“對癥下藥”。
谷歌大中華區新客戶業務部客戶經理趙慧穎為大家帶來了營銷案例與谷歌營銷工具展示。
趙慧穎分享道，線上營銷有三個點：多、準、控，即更多客戶流量、精準人群定位、成本可控等。據研究，73%的B2B采購者即便是在缺少資源的情況下，也是自己主動搜索研究并找到供應商取得聯系，而不會回應主動找上門的供應商。
谷歌大中華區新客戶業務部商務顧問劉穎奇在分享中表示可以為有獨立站需求的B2B出海企業提供免費建站支持，并展示了谷歌官方建站成功客戶案例。
